A minap kitettem egy képet a blog FB oldalára (ITT) és aktívan véleményt formáltatok, bár ott inkább a hirdetés koncepciója volt a téma, miszerint is miért vékony lányokkal hirdetnek a cégek alakformáló fehérneműt.
Jogos a kérdés, ám sajnos lassan már hozzászokunk, hogy ránctalanítót is huszonéves vagy épp "vasalt" arcú nők reklámoznak, akárcsak azok a bizonyos fogyasztótabletták, amiknél csakis a végeredményt látjuk, ami rendszerint egy sportos, vékony női test.
Marketing szempontból roppant egyszerű a "miért"-re megkapni a választ, hiszen a cégek nem termékeket adnak el nekünk, hanem álmokat: légy fiatalabb, vékonyabb, szebb, csinosabb, vagányabb, divatosabb, stb. Emberi tulajdonság az ábrándozás és ezt a fajta igényünket hivatottak kielégíteni nem csupán a reklámozók, hanem a vadregényes romantikus regények, vagy épp a hollywoodi filmek is.
Ám mielőtt túlságosan elkalandoznék, valójában egy szívemnek kedves reklámkampány jutott eszembe, ami megkerülhetetlen, ha alakformálásról van szó.
A Marks & Spencer több, mint 100 éves múltra tekint vissza és Anglia legnagyobb kiskereskedelmi lánca. A neves angol márkát senkinek sem kell bemutatni, azonban azt talán nem mindannyian tudjátok, hogy a cég híres arról, hogy kizárólag hírességekkel kampányol. Twiggy, Dannii Minogue vagy Rosey Huntington-Whiteley csak pár a sok impozáns név közül. Éppen ezért mindenkit meglepett a a cég tavaly őszi kampánya, ami híres arcok helyett a ruhákra összpontosítva hétköznapi nőket megjelenítő modellekkel reklámozta a márka sokszínűségét. A modellek nem csupán a lakosság átlagos nőtagjainak méretbeli, de korbeli különbségeit is szimbolizálták, hiszen a huszonéves vékonyka lánytól az ötvenes hölgyön át a teltebb harmincasig minden korosztály képviseltette magát.
Nekem nagyon a szívembe lopta magát ez a kampány, a TV reklámot ITT nézhetitek meg.
A márka letisztult, klasszikus eleganciát sugárzó ruhadarabjai mellett alakformáló fehérneműkkel is szolgál és ehhez is sikerült elkészíteniük egy szerintem remek kampányt. A már megszokott "vékony" modellek mellett helyet kapott egy UK 16 méretű (44-es nálunk) modell is. Szerintem mindenképpen értékelendő lépés volt, hiszen 44 és afölötti nők az alakformáló fehérneműk abszolút célközönsége. Jóleső érzés látni egy ilyen fehérneműt egy teltebb lányon is - persze az én szótáramban 44-nél kezdődik a teltség fogalma, így határeset a besorolás, de a divatiparban vett plus size kategóriát abszolút hitelesen jeleníti meg.
A Marks & Spencer név garancia a minőségre és a reklámanyag kreatívja is elnyerte nálam a "like" kategóriát.
Csak így tovább, minél több plus size modellt a nagy cégek arcai mellé!
Csók, puszi, pá édeseim
Zsuzska
